Posicionamiento en Internet: los 10 errores más frecuentes
(Manuel Ramos) lastinfoo.com
Con demasiada frecuencia, escuchamos comentarios que intentan minimizar la importancia que posee para una empresa mantener una presencia adecuada en Internet y conseguir un buen posicionamiento. Multitud de entidades que mantienen websites con información totalmente estática e inalterable durante años, suelen sostener la creencia de que su sitio en internet es casi un puro formalismo, algo que hay que conservar por cortesía hacia los clientes, como si se tratase de una protocolaria tarjeta de visita.
Las mayor parte de las organizaciones desconocen la verdadera naturaleza de un proceso de posicionamiento en buscadores e ignoran las ventajas que este les puede reportar. Incluso aquellas compañías que lo saben y no recurren al apoyo de especialistas, en muchos casos suelen verse al margen de las ventajas que puede representar obtener una posición por delante de la de sus competidores.
En un buen número de casos, el desconocimiento y la inexperiencia traen como resultado la aparición de una serie de errores que resultan característicos en un proceso de posicionamiento de inadecuada planificación y ejecución. De estos errores, los más frecuentes suelen ser:
- No llevar a cabo acciones de promoción en Internet.
- Utilizar Spam como estrategia de posicionamiento.
- Aplicar un diseño no profesional, inadecuado o convencional.
- Publicar contenidos poco atractivos para nuestro público objetivo.
- Publicar contenidos que no son relevantes con relación a nuestra empresa o nuestros productos/servicios.
- Elegir un dominio inadecuado o utilizar subdominios.
- Duplicar contenidos de otros websites.
- Utilizar plataformas de desarrollo inapropiadas.
- No actualizar los contenidos con suficiente frecuencia.
- Responsabilizar del mantenimiento y de la actualización de contenidos a personas no especializadas.
Pero sin duda, estos diez errores de mayor incidencia pueden resumirse en sólo uno: No apoyarse en profesionales o empresas especializadas en presencia y posicionamiento en Internet .